BRUGT RIMELIG STAND SOM NY Marketing Management By Philip Kotler, Kevin Lane Keller 12th edition 2006
"Marketing Management" af Philip Kotler og Kevin Lane Keller, udgivet af Prentice Hall i 2006, er en grundig indføring i moderne marketing. Denne engelsksprogede paperback på 729 sider præsenterer et struktureret overblik over både klassiske og aktuelle teorier. Bogen gennemgår nøgleområder som markedsanalyse, segmentering, positionering og branding samt vigtige praksisnære emner som produktudvikling, prissætning, distributionskanaler og kommunikationsstrategier. Hvert kapitel indeholder klare læringsmål og illustrative cases, der understøtter forståelsen. Med sit fokus på både teori og praksis er værket velegnet til studerende, undervisere og marketingprofessionelle, der ønsker et solidt fundament for at forstå og navigere i et stadigt mere globaliseret marked. Denne paperback-udgave gør komplekse begreber tilgængelige og anvendelige.
